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作為國內影視界的“大腕”，華誼兄弟（300027.SZ）正在努力擺脫“馮氏依賴(lài)癥”和藝人流失之痛。

 

而正在舉行的第十五屆上海國際電影節上，如何應對國產(chǎn)片票房的慘淡是被討論最多的話(huà)題。隨著(zhù)年初中美達成協(xié)議，每年增加14部進(jìn)口大片后，其對國產(chǎn)片的沖擊很快反映到票房上，國產(chǎn)片票房?jì)H占四成不到。

 

華誼兄弟董事長(cháng)王中軍在電影節期間告訴《第一財經(jīng)日報》，將繼續深耕本土市場(chǎng)，不會(huì )跟風(fēng)萬(wàn)達及博納的“出?！?。

 

“再奪20億票房”

 

今年的進(jìn)口大片來(lái)勢洶洶，年初中美剛達成提高進(jìn)口片配額協(xié)議，到5月底，數量三成不到的進(jìn)口片就“掠去”六成以上票房，國內電影界一片風(fēng)聲鶴唳。

 

王中軍不以為意：“沖擊是肯定的，不過(guò)國產(chǎn)片爛片比例太高，此前大量非專(zhuān)業(yè)資金的進(jìn)入，傷害了觀(guān)眾對電影的期待。只要有好作品，就不怕沒(méi)票房，華誼兄弟今年有7部電影上映，基本上可以取得500部國產(chǎn)片票房的20%~30%，20億元的目標不成問(wèn)題?！?/span>

 

近期，萬(wàn)達集團31億美元出海收購AMC院線(xiàn)，博納影業(yè)擬與四家好萊塢影視公司合拍片，對于中國電影公司走出去，王中軍并無(wú)熱情，先把國內市場(chǎng)做好，五年之后再談走出去?！澳壳?，國內市場(chǎng)是我們的優(yōu)勢，先把國內市場(chǎng)基礎打好再言進(jìn)入海外市場(chǎng)?！蓖踔熊姳硎?。

 

在王中軍看來(lái)，影視作品是華誼的核心，其他產(chǎn)業(yè)都是圍繞影視作品知識產(chǎn)權做文章，包括版權出售、主題公園、游戲、影院建設等業(yè)務(wù)都是建立在片庫以及知識產(chǎn)權核心競爭力之上的。

 

可是，這一核心競爭力似乎遇到了些麻煩。

 

藝人流失之痛

 

對于影視公司來(lái)說(shuō)，藝人顯然是公司最重要的資產(chǎn)之一，不過(guò)這筆重要的資產(chǎn)正在出現變動(dòng)。

 

去年12月，馮小剛的“黃金搭檔”——葛優(yōu)宣布正式簽約英皇集團，消息一出，連續五個(gè)交易日，華誼兄弟股價(jià)累計大跌11.4%。此外，還有范冰冰、黃曉明、周迅、李冰冰、林心如等一線(xiàn)明星相繼離開(kāi)華誼兄弟。市場(chǎng)對華誼兄弟未來(lái)競爭力打上了大大的問(wèn)號。

 

對此，王中軍表示：“藝人流失是市場(chǎng)發(fā)展必然，影視投資火熱，藝人不用依賴(lài)華誼也能謀得好的發(fā)展，以人均年貢獻100萬(wàn)元收入來(lái)看，部分藝人流失對華誼藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)影響不大?！?/span>

 

不過(guò)，一位資深業(yè)內學(xué)者告訴記者，面對國內一線(xiàn)藝人緊缺現狀，如果能夠有合約將藝人與公司綁定，投拍影片也就不會(huì )遇到“巧婦難為無(wú)米之炊”的境地。

 

“藝人難以保證，也加大了影片投資的風(fēng)險?！睒I(yè)內人士表示。

 

擺脫“馮氏依賴(lài)癥”

 

而真正讓華誼兄弟擔憂(yōu)的是——馮小剛。

 

業(yè)內都知道，華誼兄弟正是捆綁了馮小剛主打賀歲片崛起的。對于影視公司而言，演員可以走，但是好的導演不能缺。如果說(shuō)演員如熊貓珍貴，那么好的導演就如華南虎。而且一個(gè)知名導演一兩年才出一部片子，一旦跟別的公司簽約，幾年內基本上是無(wú)法指望了。

 

馮小剛即如此。

 

在華誼兄弟的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，電影業(yè)務(wù)占比約四成，毛利率高達48%，是最主要的收入來(lái)源。2011年三季報顯示，前三季共有6部電影貢獻利潤，其中馮小剛執導的《非誠勿擾Ⅱ》票房分賬及版權銷(xiāo)售收入7626.41萬(wàn)元，衍生收入2228.98萬(wàn)元，合計9855.39萬(wàn)元。而另外5部電影全部收入合計只有4029.13萬(wàn)元，只有馮小剛作品票房收入的約四成。

 

同樣，在2010年前三季度，馮小剛執導的《唐山大地震》收獲了創(chuàng )紀錄的票房，收入17218.47萬(wàn)元，衍生收入3352.50萬(wàn)元，合計2.06億元。同期，其余多部口碑和票房均良好的影片收入合計僅7970.17萬(wàn)元，不足《唐山大地震》的四成。

 

從近兩年的業(yè)績(jì)情況來(lái)看，馮小剛保持著(zhù)每年一部大片的產(chǎn)出頻率，創(chuàng )造的收入卻占到了華誼兄弟電影業(yè)務(wù)的七成左右。王中軍直言：“馮小剛是公司核心競爭產(chǎn)品?！?/font>

 

然而，馮小剛這一核心競爭產(chǎn)品出現了動(dòng)搖。近年來(lái)，業(yè)內盛傳英皇欲重金挖走馮小剛，市場(chǎng)每有此傳言，華誼兄弟股價(jià)便跟著(zhù)急跌。而且，馮小剛也經(jīng)常表達“退休”的意思。

 

或許是意識到了這點(diǎn)，華誼兄弟近年來(lái)正盡力擺脫“馮氏依賴(lài)癥”。華誼近年來(lái)先后與徐克、吳彥祖、馮德倫以及鈕承澤達成合作協(xié)議，與成龍也有合作電影拍攝的計劃。王中軍也向記者坦言，公司近期正大膽起用新人。華誼兄弟投資、鈕承澤導演的《Love》內地首周票房即破億元，這或許是華誼兄弟擺脫“馮氏依賴(lài)癥”的希望。