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中國電信與網(wǎng)易聯(lián)合推出的IM工具“易信”引發(fā)強烈市場(chǎng)關(guān)注，在這一領(lǐng)域早已布局但收效不大的阿里也開(kāi)始高調營(yíng)銷(xiāo)：阿里巴巴CEO陸兆禧發(fā)布內部郵件鼓勵員工使用推廣自家移動(dòng)IM“來(lái)往”，第一名將獲得10萬(wàn)元現金獎勵。

根據阿里巴巴內部郵件，集團對內發(fā)起了一項“比比看誰(shuí)來(lái)往好友多”活動(dòng)，鼓勵員工邀請親朋好友(重點(diǎn)是阿里同事之外的親朋好友)下載并注冊登錄移動(dòng)APP來(lái)往。

該活動(dòng)將在2013年12月31日結束分勝負，屆時(shí)誰(shuí)的非同事活躍好友數量最多，誰(shuí)就勝出。一等獎1名將獲得的10萬(wàn)元稅后現金獎勵，二等獎3名每人將獲得5萬(wàn)元稅后現金獎勵，3等獎10名每人將獲得1萬(wàn)元稅后現金獎勵。

而人均好友數最多的團隊(以經(jīng)理為單位的團隊，沒(méi)有經(jīng)理的就以資深經(jīng)理為單位，沒(méi)有資深經(jīng)理就以總監為單位，依次類(lèi)推)，馬云或者陸兆禧會(huì )給出特別獎勵，目前獎勵細節“留作驚喜”。有未經(jīng)證實(shí)傳聞稱(chēng)該獎勵為阿里集團期權。

值得注意的是，昨天中國電信與網(wǎng)易剛剛聯(lián)手發(fā)布挑戰微信的移動(dòng)IM產(chǎn)品“易信”，并引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注，分析人士認為此次傳統運營(yíng)商高調殺入，意味著(zhù)移動(dòng)IM領(lǐng)域競爭將更加激烈，早已在此領(lǐng)域有布局的阿里巴巴，顯然也不愿意錯過(guò)此輪市場(chǎng)競爭。

資料顯示，作為阿里巴巴社交平臺的布局，APP來(lái)往于2012年7月正式在iOS客戶(hù)端上線(xiàn)。據介紹，“來(lái)往”是一個(gè)貼近人們生活的社交產(chǎn)品，關(guān)鍵詞是：“移動(dòng)”，“生活化”，“熟人”。熟人社交可以幫助用戶(hù)借助線(xiàn)下熟人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )擴展更大的線(xiàn)上的社交網(wǎng)絡(luò )。

其中比較有特色的是“扎堆”功能，他是介于“話(huà)題”和“圈子”之間一種社交形式，人們被自己朋友在討論的有趣的話(huà)題吸引，然后加入討論，參與的人數像滾雪球一樣越滾越大，話(huà)題也被越來(lái)越多的朋友們看到，幸運的話(huà)還能在里面結識到朋友的朋友。

阿里巴巴總參謀長(cháng)曾鳴此前曾坦言，過(guò)去兩年阿里在SNS社交方面進(jìn)展不佳，但在阿里整個(gè)集團發(fā)展思考中，SNS必然是重要有機組成部分。阿里推出來(lái)往也是希望開(kāi)始新的嘗試。

不過(guò)在過(guò)去一年里，微信增長(cháng)勢頭迅猛，而阿里并未投入太多資源推廣來(lái)往。分析人士認為，此次阿里采用類(lèi)似當年開(kāi)心網(wǎng)走紅的熟人推薦模式，也是希望快速獲取市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)份額，不過(guò)在激烈競爭的市場(chǎng)環(huán)境下是否能有成效還有待觀(guān)察。